OBJETIVO

El alumno:

• Estructurará mensajes visuales, escritos y sonoros de acuerdo a los diversos objetivos de las organizaciones.
• Dará respuesta a necesidades de comunicación publicitaria.
• Realizará proyectos publicitarios.
• Desarrollará planes de medios.
• Tomará decisiones en materia de publicidad.
• Será capaz de resolver problemas de estrategia publicitaria.
• Obtendrá una formación integral en el ámbito de la publicidad que le permita detectar necesidades y ofrecer soluciones de estrategias y mensajes para diferentes medios.
• Vinculará estratégicamente los objetivos publicitarios derivados de las necesidades mercadológicas de diversas organizaciones.
• Contará con los elementos teóricos y prácticos de los procesos que intervienen en la comunicación publicitaria.

PERFIL DE EGRESO

El egresado de la especialidad en publicidad contará con los conocimientos, habilidades y actitudes que le permitan:

• Adquirir conocimientos que le permitan desempeñarse con responsabilidad social, creatividad y destreza en puestos directivos en el ámbito de la publicidad.
• Contar con una visión integral orientada a las necesidades de diversas organizaciones.
• Poseer un amplio dominio en la planeación, diseño, ejecución y valoración de estrategias, campañas de publicidad y planeación de medios aplicando con visión integral y eficiencia los recursos a su alcance.
• Deberá conocer la segmentación de mercados y las características del consumidor.
• Diferenciar las características de los medios de difusión.
• Conocer la importancia de las relaciones públicas como parte de la publicidad.
• Diseñar y ejecutar distintos tipos de promociones.
  
• Desarrollar criterios para la asignación de presupuestos.
• Conocer tarifas de medios.
• Conocer la estructura de funcionamiento de una agencia de publicidad.
• Conocer la estructura de funcionamiento de una central de medios.
  
• Aplicar herramientas de valoración cuantitativas y cualitativas para la selección de medios.
  
• Aplicar el marco legal apegado a la publicidad.
  
• Investigar, analizar y seleccionar la información que le permita identificar problemas específicos de comunicación publicitaria.
  
• Analizar perfiles de audiencia de los diferentes medios de difusión masiva.
  
• Ser capaz de asumir el compromiso y la responsabilidad del impacto social, cultural, ecológico y económico que resulte del proceso y gestión del empleo de diversos materiales y medios de difusión.
  
• Demostrar un compromiso ético profesional con la sociedad y el país, a través del cumplimiento de sus funciones en la creación de empresas.

ESQUEMA OPCIONAL

La Sección de Graduados en UTECA opera sus cursos bajo los escenarios de:

• Grupos reducidos.
• Personal docente altamente calificado, mínimo con grado de maestría.
• Horario flexible (diseñado para que los aspirantes puedan desarrollarse laboral y profesionalmente).
• En los programas de especialización el ciclo es trimestral (12 semanas efectivas de clase).
• La oferta educativa de UTECA constituye por tiempo de duración la opción más rápida y menos onerosa en costo.
• Se otorga diploma de Especialización.

REQUISITOS DE ADMISIÓN

Pasantes o titulados en:

• Comunicación
• Mercadotecnia
• Diseño
• Administación
• Carreras afines

DOCUMENTACIÓN

• Certificado de Estudios de Licenciatura.
• Curriculum Vitae.
• Acta de nacimiento.
• 9 fotografías tamaño credencial en óvalo, blanco y negro en papel mate.
• Si es egresado de otra institución: carta de aceptación de opción de titulación por posgrado.
• Entrevista con el director de la Sección de Graduados

1er. TRIMESTRE

• PUBLIDICIDAD Y PROMOCIÓN
• CONSTRUCCIÓN DE MARCA Y
  ESTRATEGIA CREATIVA
• FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

2er. TRIMESTRE

• PUBLICIDAD DE ENTIDADES NO LUCRATIVAS
• PUBLICIDAD COMERCIAL
• DIFUSIÓN PUBLICITARIA

3er. TRIMESTRE

• PLANEACIÓN DE MEDIOS
• LEGISLACIÓN EN MATERIA PUBLICITARIA
• PUBLCIDAD EN INTERNET

PLAN TRIMESTRAL

De la diversidad de ciclos académicos que la SEP maneja para escuelas incorporadas, la Sección de Graduados, adoptó el plan trimestral por las ventajas operativas que através de él se obtienen, como son:

• Un ciclo trimestral corresponde a una realidad concreta (3 meses, 12 semanas efectivas en aula).
• La flexibilidad en el manejo de tiempos, ya que un estudiante de posgrado, en términos generales, es un profesionista con una vida laboral profesional activa, por lo que requiere optimizar sus tiempos para la obtención de resultados (conclusión del programa).

DURACIÓN: 3 TRIMESTRE